Die 5 TOP Fehler bei der Gestaltung von Stellenanzeigen

Inhalt

• 1. Fehler: Unklare und nichtssagende Stellenbezeichnung
• 2. Fehler: Mangelhafte Suchmaschinenoptimierung
• 3. Fehler: Überfrachtete Anforderungsliste
• 4. Fehler: Fehlender Bezug zur Unternehmenskultur und zu den Werten
• 5. Fehler: Fehlende Handlungsaufforderung
• Extra-Tipp

Eine gut gestaltete Stellenanzeige ist das Aushängeschild Ihrer Employer Brand. Sie sind oft  der erste Kontaktpunkt, den potenzielle Bewerber mit Ihrem Unternehmen haben. Eine gut  gestaltete Stellenanzeige kann den Unterschied zwischen einer Flut von qualifizierten  Bewerbungen und einer spärlichen Resonanz ausmachen. Doch selbst erfahrene HR-Profis  machen immer wieder dieselben Fehler beim Erstellen von Stellenanzeigen. In diesem Beitrag identifizieren wir die fünf größten Fehler und geben Ihnen innovative Verbesserungsvorschläge an die Hand, die weit über das Übliche hinausgehen. Diese Tipps  werden Ihnen helfen, Ihre Stellenanzeigen so zu optimieren, dass sie genau die Talente  anziehen, die Sie suchen.

1. Fehler: Unklare und nichtssagende Stellenbezeichnung

Problem: Die Stellenbezeichnung ist das Erste, was ein potenzieller Bewerber sieht, und spielt eine entscheidende Rolle für die Auffindbarkeit Ihrer Anzeige in Suchmaschinen. Doch viele Unternehmen verwenden vage oder kreative Titel, die wenig aussagekräftig sind. Begriffe wie “Marketing Rockstar” oder “Vertriebsguru” mögen zwar Aufmerksamkeit erregen, aber sie sagen wenig darüber aus, welche Fähigkeiten wirklich gefragt sind. Außerdem erschweren sie es den Bewerbern, Ihre Anzeige über Suchmaschinen zu finden. 

Verbesserung: Verwenden Sie klare, präzise und allgemein verständliche Stellenbezeichnungen, die den gängigen Begriffen in Ihrer Branche entsprechen. Eine  spezifische und detaillierte Bezeichnung wie “Senior Digital Marketing Manager (m/w/d)”  oder “Vertriebsleiter B2B (m/w/d)” gibt den Bewerbern sofort ein klares Bild von der Position. Achten Sie darauf, dass die wichtigsten Keywords in der Bezeichnung enthalten sind. Dies verbessert nicht nur die Auffindbarkeit Ihrer Anzeige, sondern zieht auch die richtigen Kandidaten an, die genau das Skillset mitbringen, das Sie suchen.

2. Fehler: Mangelhafte Suchmaschinenoptimierung

Problem: Auch wenn Ihre Stellenanzeige inhaltlich perfekt ist, wird sie wenig bewirken, wenn sie nicht gefunden wird. Viele Unternehmen vernachlässigen die  Suchmaschinenoptimierung (SEO) ihrer Anzeigen, wodurch diese in den Suchergebnissen von Google und Jobbörsen untergehen. Ein häufiger Fehler ist die unsystematische  Verwendung von Keywords, die unstrukturierte Darstellung des Textes oder das Fehlen  relevanter Meta-Daten. 

Verbesserung: Optimieren Sie Ihre Stellenanzeige für Suchmaschinen, indem Sie relevante  Keywords gezielt einsetzen. Beginnen Sie mit einer aussagekräftigen Überschrift, die das Hauptkeyword enthält. Verwenden Sie dann Unterüberschriften, um den Text logisch zu  gliedern und die wichtigsten Punkte hervorzuheben. Zudem sollten Sie die Meta Beschreibung Ihrer Stellenanzeige optimieren, um die Klickrate in den Suchergebnissen zu erhöhen. Denken Sie auch daran, Ihre Anzeige mit relevanten internen Links (z.B. zu anderen Stellenanzeigen oder Karriereseiten) zu versehen, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern  und die SEO-Wirkung zu verstärken.

3. Fehler: Überfrachtete Anforderungsliste

Problem: Viele Unternehmen neigen dazu, eine lange Liste von Anforderungen in ihre Stellenanzeigen aufzunehmen, in der Hoffnung, den “perfekten” Kandidaten zu finden. Dies führt jedoch oft dazu, dass sich qualifizierte Bewerber abgeschreckt fühlen und sich erst gar nicht bewerben. Eine überzogene Anforderungsliste signalisiert auch, dass Ihr Unternehmen wenig Flexibilität bietet und unrealistisch hohe Erwartungen hat.

Verbesserung: Setzen Sie Prioritäten bei den Anforderungen. Listen Sie nur die wirklich notwendigen Qualifikationen auf und machen Sie deutlich, welche Fähigkeiten zwingend erforderlich und welche wünschenswert sind. Eine fokussierte Liste von Anforderungen zeigt den Bewerbern, dass Sie wissen, was Sie wollen, und dass Sie offen für verschiedene Qualifikationsniveaus und Entwicklungspotenziale sind. Erwägen Sie auch, auf Soft Skills und kulturelle Passung statt auf spezifische technische Fähigkeiten zu setzen, die leicht erlernt werden können. Dies kann eine größere Vielfalt an Bewerbern anziehen und fördert eine positive Candidate Experience.

4. Fehler: Fehlender Bezug zur Unternehmenskultur und zu den Werten

Problem: Bewerber wollen wissen, in welches Umfeld sie kommen und welche Werte Ihr Unternehmen vertritt. Viele Stellenanzeigen konzentrieren sich ausschließlich auf die Aufgaben und Anforderungen und vernachlässigen dabei, die Unternehmenskultur und die Werte, die Ihr Unternehmen ausmachen, zu kommunizieren. Dies kann dazu führen, dass Sie weniger Bewerbungen von Kandidaten erhalten, die wirklich gut zu Ihrer Organisation passen. 

Verbesserung: Integrieren Sie Ihre Unternehmenskultur und Werte in die Stellenanzeige.  Geben Sie den Bewerbern einen Einblick, was Ihr Unternehmen einzigartig macht und warum  es ein attraktiver Arbeitsplatz ist. Nutzen Sie authentische Geschichten und Beispiele, um Ihre Kultur zu veranschaulichen. Erwähnen Sie zum Beispiel, wie Ihr Unternehmen flexible  Arbeitszeiten, Home-Office-Möglichkeiten oder eine offene Feedback-Kultur fördert. Zeigen Sie, dass Sie ein inklusives Umfeld bieten, das Vielfalt schätzt und die individuelle Entwicklung unterstützt. Eine gezielte Ansprache der Unternehmenskultur kann Ihnen helfen, Bewerber anzuziehen, die sich mit Ihren Werten identifizieren und langfristig erfolgreich in Ihrem Unternehmen arbeiten.

5. Fehler: Fehlende Handlungsaufforderung

Problem: Eine gut geschriebene Stellenanzeige bleibt wirkungslos, wenn sie den Leser nicht  zu einer konkreten Handlung auffordert. Viele Anzeigen enden mit vagen Floskeln wie “Wir  freuen uns auf Ihre Bewerbung”, die keinen klaren Weg vorgeben, wie der Bewerber den nächsten Schritt machen soll. 

Verbesserung: Setzen Sie einen klaren, überzeugenden Call-to-Action (CTA) am Ende Ihrer Stellenanzeige. Formulierungen wie “Bewerben Sie sich jetzt direkt online über unser  Bewerberportal” oder “Schicken Sie uns Ihre Unterlagen noch heute per E-Mail” geben den Bewerbern klare Anweisungen, was sie als nächstes tun sollen. Erwägen Sie auch, den  Bewerbern mehrere Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme zu bieten, zum Beispiel nicht nur  per E-Mail, sondern auch per Telefon oder Online-Formular. Ein zusätzlicher Hinweis auf  den Bewerbungsprozess und die nächsten Schritte kann ebenfalls hilfreich sein, um Unsicherheiten zu vermeiden und die Conversion-Rate Ihrer Anzeige zu steigern.

Extra-Tipp

Professionelle Unterstützung durch Stellenpakete.de

Stellenanzeigen richtig zu gestalten, kann eine Herausforderung sein. Oft fehlen Zeit, Ressourcen oder das nötige Know-how, um die Anzeigen wirklich effektiv zu schalten. Hier kommt Stellenpakete.de ins Spiel. Wir helfen Ihnen dabei, Ihre Stellenanzeigen so kostengünstig und zielgenau wie möglich zu schalten. Ob Einzelschaltung oder Multiposting  – wir bündeln Jobbörsen und ermöglichen Ihnen Rabatte von bis zu 70%. Damit sparen Sie  nicht nur Zeit und Geld, sondern finden mit minimalem Aufwand genau die passenden Kandidaten. 

Als Recruiting- und Personalmarketing-Agentur bieten wir einen umfassenden Full-Service an. Von der einfachen Stellenanzeigenschaltung bis hin zu Social Recruiting und Active Sourcing – wir übernehmen kostenlos die Optimierung Ihrer Stellenanzeige, einschließlich Texterstellung, Lektorat und AGG-Check, sowie die Erstellung eines ansprechenden Anzeigenlayouts. Mit uns können Sie sicher sein, dass Ihre Stellenanzeige nicht nur professionell gestaltet, sondern auch optimal platziert wird, um die besten Talente anzuziehen. 

Kontaktieren Sie uns jetzt und lassen Sie uns gemeinsam Ihre nächste Stellenanzeige zum Erfolg führen!